马拉松城市观察：韶山红马，让红色文化“韵动

“这次和家人、朋友一起来跑韶山红马，除了热爱跑马，更多地是被这场赛事独特的红色氛围所吸引。”贵州黔南赵品贵完赛2019韶山红色国际半程马拉松赛（以下简称“韶山红马”）之后说，“这是一场非常有意义的奔跑，一定要把参赛体验分享给更多跑友。”

12月7日的韶山市烈士陵园，激情的红色在这里聚集，然后又像一条红色丝带一样延伸在韶山市的大街小巷。在当日的韶山红马比赛现场，身穿红色参赛服的跑友们汇集于此，用一场奔跑追寻红色足迹，又将亲历感受到的红色文化传播到四面八方。

在北马、上马、厦马等顶级马拉松赛事IP包围之中，韶山市借助城市独特的红色资源，与新华网的“红色马拉松”结合成了一个新的城市IP：韶山红马；也通过这场全民参与式的奔跑赛事，传达了新时代追梦人的激情，让红色文化“韵动”起来。

2019韶山红马跑者。韶山市摄影家协会 周天鸿 摄

红色文化和马拉松精神完美契合

马拉松精神和红色文化有着天然的契合度。体现执着、奉献、永不放弃等精神的马拉松运动，在某种意义上与韶山的红色精神具有内核属性上的共鸣共振。

韶山是伟大领袖毛泽东的故乡，韶山人民继承老一辈无产阶级革命家的优良传统，锐意进取促进这一方红色热土经历了沧桑巨变。据官方资料显示，自韶山发展红色旅游以来，先后接待国内外游客上亿人次，红色旅游业已成为带动韶山经济社会全面发展的支柱产业。韶山也成为了知名的全国爱国主义教育示范基地、国家5A级旅游景区。

红色，成了韶山最亮丽的底色，“为有牺牲多壮志，敢教日月换新天”也成了韶山文化的精髓。

中国体育经济研究中心主任鲍明晓曾表示，马拉松这项运动的核心价值，不仅在人的身体层面，更在人的心智层面，其有利于人格的锻造、意志的磨练、心智的提升。

马拉松运动作为一个蕴含巨大能量的载体，和韶山红色文化充分结合，不仅丰富了当地红色旅游和红色教育的形式，也将作为城市传播的第二极，使这座红色城市释放更大势能。

“韶山红马是红色文化与马拉松运动的完美结合，是体育事业和文旅产业联动发展的重要纽带，必将为这一运动注入红色基因、红色精神、红色活力，成为韶山扩大开放、增进友谊、促进交流的‘金色名片’和高质量发展的强大动能。”韶山市人民政府代市长曹伟宏在本届韶山红马开赛致辞中表示。

2019韶山红马跑者。韶山市摄影家协会 周天鸿 摄

韶山红马赛道，传播红色文化气质

穿城而过、参与人数众多的马拉松在城市传播上具有天然的优势，相比于篮球、足球等赛事，更容易打上城市的标签和烙印。2019韶山红马在赛道设计、细节呈现上很好地传播了韶山的红色气质。

每一个从四面八方汇聚于此，亲历韶山红马的人，都会把参与过程中的所见所闻，所受的感染再传播到四面八方。在人人都是传播者的当下，一场准备充分、特色鲜明、广泛参与的马拉松赛事，就是城市品牌充分曝光的传播载体。

“参赛选手既是赛事的参与者，也是传播者。”新华网体育总经理侯大伟说，作为国家级的互联网媒体深度参与赛事运营，既有媒体角色向产业角色的定位转型，更有“要讲好中国故事，更要创作好中国故事”的社会责任。“红色马拉松系列赛，就是我们将红色文化与体育产业相结合的一次探索，更是‘不忘初心、牢记使命’的具体实践。”

2019韶山红马赛道，将红色文化巧妙地融入到了赛道毛泽东诗词标语中。韶山红马赛道1公里处公里牌上的“星星之火，可以燎原”，延续刚起跑时数千名跑友内心澎湃的心情，将参与健身的热情烘托地更加浓烈；5公里处正值一段上坡路程，“无限风光在险峰”的标语用美景为跑友鼓劲；离半马终点不足百米的21公里牌处的“数风流人物，还看今朝”也引来的跑友纷纷合影。

跑友在奔跑过程中，因在不同路段会产生不同的心境，赛道公里牌、标语等将是对心情最好的调节。这在马拉松赛事发达的国家，已经成为一种赛道文化。而本届韶山红马毛泽东诗词里程碑以其博大精深、豪情壮志，被跑友称赞为“标语牌的最高境界”。

此外，为庆祝新中国成立70周年，2019韶山红马特别为半程选手准备的荣誉勋章也被完赛选手纷纷“晒”到朋友圈。

韶山烈士陵园。

韶山红马未来可期，中国红马永无止境

中国马拉松发展至今，一些具有优质资源的赛事IP已显现出来，如北京、厦门、上海等知名马拉松赛中签率低，经常一票难求。如何在一年数百场马拉松中脱颖而出，成为国内众多马拉松赛事的难题。而作为领袖故里的韶山，因其独特的红色资源和文化底蕴，在赛事传播上独具优势。

一场近万人规模的马拉松赛事，已经不只是一场单纯的长跑运动，更是一座城市综合管理治理能力、经济社会发展水平的大检阅，是一座城市整体能力的体现。

经过多年的持续快速发展，韶山从一个“小山村”长成了一座“新城市”，不仅跻身湖南省经济20强县，还夺得全国社会治安综合治理“长安杯”。

在今年6月举办的2019国际田联路跑会议上，中国田径协会副主席、亚田联副主席王楠在《中国路跑运动报告》中说，中国路跑事业未来发展将坚持创新驱动发展，路跑赛事从数量增长转向高质量发展。

找准定位、突出特色是中国马拉松赛事高质量发展的一个重要突破口。朝着红色特色赛事发展，也成为韶山红马能够在众多同质化赛事中脱颖而出重要原因，赛道上的毛泽东诗词公里牌就是本届韶山红马一次成功的尝试。

“在中华民族伟大复兴的红色赛道上，中国共产党就是领跑员，中国的红马永无止境……”侯大伟说。

2019韶山红马跑者。组委会供图